„Jelly Belly Beans“ erobern die Schweiz – get real, get Jelly Belly
Haben die Schweizerinnen und Schweizer auf ein weiteres Fruchtbonbon im Süssigkeitenregal gewartet? Bei der grossen Mehrheit war das wahrscheinlich nicht der Fall. Trotzdem waren wir 2004 überzeugt davon, eine Erfolgsgeschichte schreiben zu können. Mit dem exklusiven General-Import der „Jelly Belly Beans“, einem Süssigkeiten-Klassiker aus den USA. Viele „Jelly Belly Beans“-Fans haben sehnsüchtig darauf gewartet, die farbigen Fruchtbonbons-Beans endlich auch in der Schweiz kaufen zu können. Den Buyers der grossen Organisationen war die Süssigkeit bekannt. Die meisten Retailers hatten jedoch noch nie von diesen Beans aus Übersee gehört.
Deshalb wollten wir das Original, die „Jelly Belly Beans“ nicht nur importieren, sondern sie auch richtig im Markt positionieren und vor allem ein gutes Fundament legen, auf dem wir weiter aufbauen konnten. Das begann mit einer gründlichen Marktanalyse. Danach wurden die Einkäufer unserer Partner (Grossverteiler, Detailhandel, Kioske, Candy-Shops) beraten. Sämtliche Anbieter von Süssigkeiten oder dem „American Lifestyle“ wurden über die Lancierung der „Jelly Belly Beans“ informiert.
Die Verpackungsgrössen haben wir den einheimischen Bedürfnissen anpassen lassen. So haben wir die Bonbons auch in kleinen 50g-Packungen und weiteren vorverpackten Grössen ins Sortiment aufgenommen und sie nicht ausschliesslich als Offenware (Selbstbedienung zu 100g) lanciert. Heute gibt es in der Schweiz nicht nur die 50 verschiedenen Geschmacksrichtungen der Original „Jelly Belly Beans“, sondern auch für jede und jeden die optimale Grösse. Neben den 50 Originalaromen von Jelly Belly führen wir auch die weiteren Sortierungen wie ‚sour’, ‚smoothie’, ‚sunkist’, ,Beanaturals’ und ‚SportBeans’.
Mit vielen Promotionen, Degustationen und Sponsorings, mit auffälliger Werbung und aussergewöhnlichen Verkaufsdisplays haben wir die Marke bei der breiten Kundschaft bekannt gemacht. Die „Jelly Belly Beans“ erobern seither sehr erfolgreich die Schweiz. Und sie haben für uns eine Erfolgsgeschichte geschrieben.
» www.jelly-belly.ch
